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慈善助力家族永续传承

发布:华企商学院   |   原版   |   发布时间:2018-07-05

  瑞银与哈佛大学的一个报告指出,全球有超过58%的基金会还未和其他基金会合作,而慈善本身除了传承之外,也是一个促进家族合作的工具。

  邵逸夫曾说:“慈善家是企业家最高的境界”。

  精神财富更需要传承。家族慈善对于家族传承的重要价值:不仅是扩大家族的社会影响力、实现家族的永续传承,也为人类社会带来了良性的剧变。

  洛克菲勒家族发展到现在,已经是第六代了,依然如日中天。这个传奇家族历经百年,传承给后代的不仅仅是如何管理财富,更多的是慈善精神。

  中国新崛起的富豪阶层,对慈善的关注越来越多。不断发展中,他们已经不满足于单纯的“重在参与式”慈善,在参与方式和达成目标的路径上,也投入了更多的思考。

  5月28日,瑞银中国慈善峰会于杭州拉开帷幕。同时,由瑞银出资、哈佛肯尼迪学院豪泽公民社会研究所撰写的《全球慈善报告》出炉。报告显示,尽管全球慈善事业发展迅猛,但仍有约58%的基金会尚未与其他基金会开展合作。

  慈善需求增加但协作不足

  马云曾在一次香港演讲中说,“钱到了一定数目时,我是托管的,这个不是我的钱。”他认为钱应该投放到最需要资源的领域。因此2014年,浙江马云公益基金会成立,一直致力于推动乡村教育的发展。

  在中国超高净值的富豪家族群体中,有着这样理念的人越来越多。在瑞银中国慈善峰会的媒体见面会上,瑞银财富管理大中华区主席及主管卢彩云表示,过去家族更关注什么样的投资回报更高,现在他们对家族的传承非常有兴趣;过去他们眼中的慈善,可能就是给一些慈善基金捐钱,现在他们希望更系统的去做慈善。

  卢彩云介绍,目前市场上做慈善的机构可以分两类:一类是像浙江马云公益基金会,他们已经很成熟,有自己的理念和系统。但大部分属于另一类,基本上处于摸索阶段。慈善本身除了传承之外,也是一个促进家族合作的工具。但正如上文中提到的《全球慈善报告》显示,全球慈善事业整体发展势头良好,但基金会与基金会互相合作的情况仍不容乐观。报告研究涉及的中国内地基金会超过5580家,其资产总额达142亿美元。

  除了基金会之间的合作以外,基金会与企业、政府的合作也能起到很大的推动作用。

  协作让慈善更简单

  不管是在任何领域,协作都是必须的。和政府部门、私人部门、企业互相协作做慈善,最重要的在于明确的需求和角色的定位。

  浙江马云公益基金会执行秘书长于秀红说,很多时候由于背景、决策定位的不同,各方认知上有很大的差距,即便有一些共同的认知,因为话语体系不同,也会产生误解,导致沟通不太容易,发生开始大家都有很好的意愿,最后不能达成一致的情况。

  因此,从大家共同关心的主题、服务对象的实际需求,到要取得什么样的结果,这些需要非常明确的界定;过程中各方扮演不同的角色,也要界定清楚。

  于秀红表示,公益是公共利益,大家都愿意参与。在这个共同理念的基础上,相互的学习,理解对方的需求,找到共赢点,达成协作,这是非常关键,也是比较有挑战的。

  在促进协作方面,瑞银集团每年都会组织论坛、发布慈善研究报告,邀请家族、基金会、慈善家、企业家一起交流,讨论好的慈善模式。卢彩云还表示,前不久,瑞银慈善基金会宣布正式成立中国代表处,借助瑞银强大的慈善网络,他们将会把国际上好的项目带进中国,国内的好项目也会带出去。

  浙江马云公益基金会则是通过探索一些模式和平台,吸引大量企业参与。有很多企业家很有心想做慈善,但没有时间和精力。他们通过策划、搭建一个平台,制定一些统一标准,吸引感兴趣的企业家和个人一起参与。在这个参与的过程中,企业发挥专业所长,投入资金和资源,包括一些特定的服务和产品。这类平台让大家可以更便利的直接触达一线需求,让慈善更简单。

  未来,他们也会在全球范围内做一些资助性的项目,包括和不同的公益组织、基金会合作,现在已在启动。

  做慈善要借鉴商业管理

  2004年,中国通过《基金会管理条例》,2016年又颁布了《慈善法》,截至今年4月份,中国慈善基金会的数量突破了6千家。对比美国,其在2014年就有13万多家,从简单的数量上,我们可以看到中国慈善发展的程度和庞大的社会需求。

  于秀红说道,企业家做任何事情,有时不是商业和慈善的区别,而是任何事情一定要有结果导向,要有专业的团队高效的使用资源。放在做慈善上面,马云有个很著名的观点:用公益的心态和商业的手法做慈善,这样才能使慈善真正的影响他人,改变社会。

  公益的心态,是指企业家心中有改变社会,或者提倡社会价值的想法,这是做慈善的一个出发点。但是我们不得不认识到,捐赠人的资金都是辛苦赚得,他们也希望看到有成果的,有价值感的慈善,即在这个过程当中,要产生更大的影响力,让受益人扩大规模。

  若要产生更大的影响力,不能仅限于个人的满足,要能到一定量级,这一定要用专业的方式和方法去做,要借鉴商业管理的手法,包括制定战略,包括结果导向。毕竟商业组织对社会经济价值产生的影响力,是毋庸置疑的。

  以前做慈善,提起市场和传播,会被看作是功利的行为,是因为很多人并未意识到“为什么去传播”这个问题。“需要传播的是一种慈善风气和文化,以及基金会的资源。让大家了解受助对象的现状和需求,才会有更多人参与进去。”于秀红说。

  本文发表在《财富管理》杂志2018年5&6月合刊上,转载请注明来源、作者。微信号:wealth财富管理。

  文/岳鑫

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